במהלך חמש השנים האחרונות פרוייקטי מחקר רבים אודות נושאים הקשורים בישראל ניתרגמו לפרוייקטי עיצוב על ידי. הבולטים שבהם היו מוצרי "חנות המתנות" בתערוכה "נושאת מטוסים" אשר ייצגה את ישראל בביאנלה לאדריכלות בונציה 2012. לטובת תערוכה זו עוצבו 25 מוצרי 'חנות מתנות' ייחודיים, כל אחד מקושר באופן ישיר לאירוע מרכזי ביחסי ישראל-ארה"ב החל משנת 1973. הפרוייקט "שאלה של השקפה" שבוצע כאמן העונה של עונת התרבות בירושלים, הציג ומכר משקפות "ויומאסטר" ו-18 גלגלים שונים עבורם, כל אחד מייצג נראטיב אחר של העיר ירושלים. פרוייקטים אלו ואחרים הגדירו גישה פרגמטית כלפי ישראל שמישירה מבט אל עבר הפוליטי תוך הצהרה מובהקת של אי-לקיחת עמדה, אשר באופן הדרגתי מפנה את מבטה יותר ויותר אל עבר הקהל הרחב.

ההרצאה תשתמש בפרוייקטים אלו ואחרים אשר נעשו על ידי במהלך השנים האחרונות כדי להגדיר את הגישה הזו לעיסוק בשאלה הישראלית דרך הפריזמה של עיצוב כמו גם תהליך התגבשותה, ותנסה לטעון לטובת הגישה הפרגמטית בניסיון הנואש להתמודדות עם הקלישאה הישראלית באופן ישיר.